Die richtige Agentur für Außenwerbung finden

Agenturen für Außenwerbung unterstützen Sie bei der Planung und Buchung Ihrer Kampagne. Doch welche Agenturtypen gibt es und worin unterscheiden sie sich? Ab wann lohnt sich externe Unterstützung? Auf dieser Seite erfahren Sie, welche Rolle Agenturen im Außenwerbemarkt spielen und wie Sie die Passende für Ihre Kampagnen finden. Kurz gesagt: Alles, was Sie wissen müssen, um mit der richtigen Agentur erfolgreich zu werben.

Sie planen bereits eine Kampagne und suchen direkt Unterstützung? Dann nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf: Jetzt Out of Home-Beratung anfragen.

Warum sollte ich eine Agentur für Außenwerbung beauftragen?

Die Auswahl der richtigen Außenwerbung Agentur entscheidet über Erfolg oder Misserfolg Ihrer Out of Home-Kampagne. Während eine Eigenbuchung bei kleinen, lokalen Aktionen ausreicht, benötigen komplexe Kampagnen professionelle Unterstützung. Die Außenwerbung hat eine langjährige Entwicklung hinter sich. Seit Ernst Litfaß 1855 seine erste Anschlagsäule in Berlin aufstellte hat sich die Welt der Out of Home-Werbung gewandelt. Was mit einfachen handgezeichneten Papierplakaten begann, ist heute zu einem hochmodernen, digitalen und vielfältigen Marketinginstrument geworden. Die Kombination aus traditioneller Reichweite und neuen technologischen Möglichkeiten macht Außenwerbung für Unternehmen zum sinnvollen Channel im Marketingmix. Erst kürzlich erreichte der Out of Home Marktanteil 10%.

Agenturen für Außenwerbung spielen dabei eine entscheidende Rolle: Sie führen durch die komplexe Landschaft aus klassischen und digitalen Werbeflächen, entwickeln zielgruppengerechte Kampagnen und sorgen für maximale Sichtbarkeit.

Kampagne bei einer Out of Home Agentur oder direkt beim Anbieter buchen?

Wer Außenwerbung buchen möchte, steht häufig vor der Frage: "Buche ich direkt beim Anbieter oder beauftrage ich eine spezialisierte Agentur?“ Viele Anbieter und lokale Medienunternehmen bieten mittlerweile eigene Self-Service-Tools oder persönliche Beratung an. Diese Lösungen eignen sich besonders dann, wenn:
• Sie nur wenige Flächen oder einzelne Werbeträger buchen wollen
• Ihnen Netze und Werbeflächen eines Anbieters ausreichen
• Sie genügend internes Know-how und Ressourcen haben
• Ihr verfügbares Budget eher gering ist (Beispiele Kosten für Plakatwerbung)
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Vorteile einer professionellen Außenwerbung Agentur

Gute Außenwerbung besteht nicht nur darin, Plakate an Orten mit hoher Reichweite oder Frequenz zu platzieren. Sie erfordert mehr als nur das Beachten von Leistungskennzahlen. Sobald Ihre Kampagnen größer, vielfältiger oder komplexer werden, stoßen Anbieterlösungen an ihre Grenzen. Unterschiedliche Anforderungen, abweichende Fristen und unterschiedliche Bezeichnungen erhöhen den Planungsaufwand enorm.
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Eine Agentur für Außenwerbung (z. B. Spezialmittler) ist für Ihre Kampagne von Vorteil, wenn:
• Sie eine strategische Gesamtplanung statt isolierter Maßnahmen wünschen
• Sie verschiedene Anbieter und Werbeformate kombinieren wollen (z. B. Plakat, DOOH, Ambient Media)
• Sie eine zielgruppengenaue Auswahl von Standorten, Formaten und Buchungszeiträumen möchten
• Sie die Planung, Koordination und Abwicklung abgeben möchten
• Sie das Risiko für Streuverluste und Fehlplanungen verringern wollen

Unterschiedliche Außenwerbeagenturen haben dabei verschiedene Spezialgebiete, von klassischer Plakatwerbung über Digital Out of Home bis hin zu außergewöhnlichen Ambient Media-Lösungen.
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Diese Agenturtypen helfen bei der Umsetzung Ihrer Außenwerbung

Im Markt für Außenwerbung haben sich verschiedene Agenturtypen etabliert. (Die Liste ist nicht abschließend).

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Eigenschaft	Spezialmittler	Flächenanbieter (z. B. Ströer, Wall)	DOOH-Agenturen	Ambient Media Agentur
Unabhängige Planung	✓	–	✓	–
Einkauf von Werbeflächen	✓	–	✓	–
Eigene Medien / Werbeträger	–	✓	–	✓
Digitale Außenwerbung (DOOH)	✓	✓	✓	✓
Analoge Außenwerbung	✓	✓	–	✓
Guerilla/ Ambient Media	✓	–	–	✓

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Spezialmittler (z. B. DIEPOSTERFABRIK)

Unabhängige Beratung ohne Bindung an einzelne Anbieter
Strategische Mediaplanung über alle Bereiche der Außenwerbung
Ideal für: komplexe oder anbieterübergreifende Kampagnen

Flächenanbieter (z. B. Ströer, Wall, AWK...)

Direkter Zugang zu eigenen Werbeflächen
Paket und Mengenkonditionen
Ideal für: standardisierte Kampagnen in bestimmten Netzwerken

DOOH-Agenturen (Digital Out of Home)

Spezialisiert auf digitale Außenwerbung
Technische Expertise für programmatische Buchung
Ideal für: dynamische, datengetriebene Kampagnen

Ambient Media-Agentur

Kreative, unkonventionelle Werbeformen
Fokus auf Aufmerksamkeit und Viralität
Ideal für: innovative Markeninszenierung, Guerilla-Marketing

Während einige Agenturtypen auf bestimmte Werbeträger spezialisiert sind, fungieren Spezialmittler eher als Verbindungsglied. Mit Kontakten zu Flächenanbietern, DOOH-Agenturen oder Ambient Media können sie auf alle Disziplinen der Außenwerbung zurückgreifen. Sie kennen die jeweiligen Anbieter, Eigenheiten und Werbeträger genau und können diese für Sie strategisch und effizient zusammenführen.

Sie planen bereits eine Kampagne und suchen direkt Unterstützung? Dann nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf: Jetzt Beratung für Außenwerbung anfragen.

Fazit: So finden Sie die passende Out of Home Agentur

Die Wahl der richtigen Außenwerbeagentur ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Wer ohne klares Ziel oder strukturierte Anforderungen auf Agentursuche geht, riskiert Streuverluste, verpasste Chancen und erzeugt einen hohen Aufwand für das eigene Team. Die Basis einer erfolgreichen Zusammenarbeit in der Außenwerbung ist ein durchdachtes Briefing. Dazu gehört mehr als nur ein grober Kampagnenwunsch. Überlegen Sie vor der Agentursuche genau, was Sie benötigen, welche Ressourcen intern vorhanden sind und wo externe Unterstützung sinnvoll ist.

Checkliste: Fragen für die Auswahl Ihrer Außenwerbe-Agentur

1. Zielsetzung & Strategie
• Was ist das Hauptziel Ihrer Kampagne? (z. B. Reichweite, Bekanntheit, Abverkauf)
• Welche Zielgruppen möchten Sie erreichen?
• In welchen Regionen oder Städten soll die Kampagne sichtbar sein?
• Gibt es bereits eine übergeordnete Markenstrategie, in die sich die Kampagne einfügen muss?
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2. Interner Bedarf
• Welche Leistungen können Sie intern abdecken und welche nicht?
• Benötigen Sie eine Full-Service-Agentur oder eher Spezialisten?
• Haben Sie bereits mit Außenwerbe Unternehmen gearbeitet? Was hat gut funktioniert, was nicht?
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3. Budget & Planung
• Wie hoch ist Ihr Budgetrahmen inklusive Gestaltung, Media- und Agenturkosten?
• Welche Vergütungsmodelle (z. B. Festhonorar, prozentuale Mediakosten, Provision durch Anbieter) sind für Sie vorstellbar?
• Wie flexibel soll die Kampagne während der Laufzeit anpassbar oder erweiterbar sein?
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4. Agenturprofil & Kompetenzen
• Sollte die Agentur auf bestimmte Medien oder Branchen spezialisiert sein?
• Welche Referenzen und Fallbeispiele benötigen Sie für eine Entscheidung?
• Haben Sie bestimmte Werte, denen die Agentur entsprechen muss? (Nachhaltigkeit, Diversität oder Soziales Engagement)
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5. Zusammenarbeit & Kommunikation
• Möchten Sie persönliche Betreuung oder reicht ein automatisiertes Portal?
• Wie schnell sollte auf Änderungen reagiert werden?
• Wer trägt bei Ihnen die Verantwortung für die Zusammenarbeit?

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FAQ zu OOH-Agenturen und Außenwerbung-Partnern

Mit welchen Kosten muss ich bei einer OOH-Agentur rechnen und wie werden diese abgerechnet? ＋

Die Kosten einer OOH-Agentur hängen vom gewählten Vergütungsmodell ab. Üblich sind drei Ansätze: Festhonorar (planbare Kosten mit vorgeplanten Stundensatz), prozentuale Mediakosten (z. B. 10-20% des gebuchten Volumens) oder Provisionsmodell (Agentur erhält Rabatte vom Anbieter oder eine Rückvergütung, für Sie meist kostenneutral).

Bei einigenAußenwerbung Agenturen und je nachdem, ob Sie bereits eine kreative Umsetzung haben, sollten Sie zusätzlich mit Kosten für Konzeption, Gestaltung und Projektmanagement rechnen. Spezialmittler arbeiten oft flexibler als Flächenanbieter, da sie keine eigenen Medien verkaufen müssen. Fragen Sie immer nach einer detaillierten Kostenaufstellung vor Kampagnenstart.

Wie lange dauert die Umsetzung einer Kampagne mit einer Außenwerbung Agentur? ＋

Eine professionelle Außenwerbung Agentur benötigt unterschiedlich lange Vorlaufzeit für komplette Kampagnen, abhängig von der Größe, Art und Anzahl der Werbeflächen. Der Prozess gliedert sich häufig in: Briefing und Strategieentwicklung, Standortauswahl und Buchung, Freigaben und Bestätigungen, Druck mit Versand und Montage (nur analog). Der Prozess kann mehrere Wochen dauern. Besonders in sehr beliebten Kampagnenzeiträumen (z. B. Weihnachten) empfiehlt sich eine Planung bereits einige Monate im Voraus. Nur so kann sichergestellt werden, dass die gewünschten Flächen noch nicht belegt sind.

Digitale Außenwerbung (DOOH) lässt sich deutlich schneller umsetzen, da sie keinen Druck und keine Logistik benötigt. Hier sind auch kurzfristigere Buchungen möglich.
Bitte beachten Sie, dass alle hier genannten Zeiträume nur Beispiele sind und in der Praxis abweichen können.

Kann eine OOH-Agentur auch bei kleineren Budgets unter 5000 Euro sinnvoll sein? ＋

Auch bei kleineren Budgets kann eine OOH-Agentur wertvoll sein, besonders wenn Sie keine Erfahrung mit Außenwerbung haben. Der Vorteil: Sie vermeiden teure Anfängerfehler bei Standortwahl oder Timing. Nennen Sie der jeweiligen Agentur transparent Ihr Budget und fragen Sie, ob diese Sie auch mit einem kleinen Budget betreut.

Außenwerbung Agenturen können bei kleinen Budgets oft bessere Konditionen aushandeln als Einzelkunden und kennen preiswerte, aber effektive Standorte.

Sollte ich eine lokale oder eine überregionale Außenwerbung Agentur wählen? ＋

Die Wahl zwischen lokaler und überregionaler OOH-Agentur hängt von Ihren Kampagnenzielen ab. Lokale Agenturen kennen regionale Besonderheiten, Genehmigungsverfahren und haben oft persönliche Kontakte zu örtlichen Anbietern. Sie sind ideal für regional begrenzte Kampagnen und Sonderwerbeformen vor Ort oder wenn Sie persönliche Betreuung schätzen.

Überregionale Außenwerbung Agenturen bieten Vorteile bei nationalen Kampagnen: einheitliche Abwicklung, bessere Konditionen durch höhere Volumina und Erfahrung mit komplexen, mehrstädtischen Projekten. Viele überregionale Agenturen haben lokale Partnerschaften und kombinieren so beide Vorteile. Entscheidend ist letztendlich die Kompetenz und Erfahrung in Ihrem spezifischen Bereich.

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Autor: Armin Ossowski

30. Juli 2025

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Spezialisierte Agentur für Außenwerbung: DIEPOSTERFABRIK

Als spezialisierte Agentur für Außenwerbung übernimmt DIEPOSTERFABRIK gerne die Planung und Abwicklung Ihrer Werbekampagnen mit Außenwerbung. Dabei legen wir besonderen Wert auf die persönliche Betreuung und die individuelle Out of Home-Beratung unserer Kunden. Als unabhängiger Spezialmittler sind wir nicht an einzelne Anbieter gebunden und können Ihre Mediaplanung der Außenwerbung strategisch und umfassend an Ihren Zielen ausrichten.